CAMP ha una nuova immagine: più forte, contemporanea e più vicina
Camp cambia immagine ma non identità. L’azienda ha dato il via a un progetto di trasformazione che ha coinvolto il brand, i prodotti e gli strumenti di comunicazione.
Il percorso è iniziato con una scelta strategica: eliminare le tre linee di brand – Professional, Surface Care e Home Care – e riunire tutti i prodotti sotto il marchio storico, che è stato ridisegnato per renderlo più contemporaneo.
Il passo successivo è stata la definizione di un nuovo payoff: Power to your work.
Il payoff si rivolge direttamente agli utenti, per comunicare vicinanza e disponibilità. Il tono diretto e il linguaggio deciso raccontano di un’azienda sicura dei suoi prodotti e della sua qualità.
Catalogo e prodotti
Riprogettato il brand, si è passati ai prodotti. La prima fase è stata la riorganizzazione del catalogo. Dopo un lungo lavoro di studio, sono state create sei nuove gamme (Industria e fai da te, Edilizia, Termoidraulica, Automotive, Casa e Igienizzanti) per aiutare i clienti a orientarsi meglio nell’offerta.
La fase successiva è stata la riprogettazione delle oltre 180 etichette, per valorizzare i prodotti e garantire una forte differenziazione a scaffale. Una volta definite le etichette, è stato progettato il nuovo catalogo, così da offrire una panoramica completa dei servizi e delle soluzioni Camp.
Comunicazione
Il processo di cambiamento ha toccato anche gli strumenti di comunicazione digital e social, con un nuovo portale web, nuovi canali social e nuove campagne di paid ads.
Nel sito tutto è a portata di mano, con informazioni chiare e facili da consultare. La navigazione è fluida e confortevole, i prodotti sono sempre in primo piano e una sezione news offre consigli e tutorial.
L’evoluzione è appena iniziata. Camp non si ferma.